ウォーターサーバーの価値を高めるPR

成熟市場であるウォーターサーバー業界。
単なる機能訴求や価格競争ではなく、“生活習慣の提案”としてどう位置づけ直すかがテーマでした。
そこで着目したのが、「夏の大掃除」という新たな習慣の提唱。
市場にメッセージを投げるのではなく、社会に問いを立てる。そんなPRの在り方を形にしたプロジェクトでした。

◇戦略設計のポイント

このプロジェクトでは、
・社会的テーマの設計
・ストーリーラインの構築
・メディア動線の設計
・登壇者キャスティングの意味設計
までを含めて、「伝わる構造」をデザインしました。

特に重要だったのは、“商品を主役にしない”という判断。
生活の中の気づきを起点に、自然とウォーターサーバーの価値へ接続する設計としました。

◇成果とこれから

・40媒体以上、60名超のメディア誘致
・100を超えるWEB記事掲載
・テレビ露出多数
といった広範な波及を実現。
一過性の露出ではなく、“習慣提案”として記憶に残るPRとなりました。