大手自動車部品メーカーの独自微細水技術の価値を鮮明化する事業リブランディグ

株式会社アイシン様が開発した、約1.4nmという極小サイズの“目に見えない水”の技術「ハイドレイド」。
その革新性に対し、課題は「どう伝えるか」のただひとつでした。
技術としては先進的でありながら、専門性が高く、一般の理解にはハードルがある。
さらに、BtoB・BtoCが混在するコミュニケーション設計、ブランド名称の整理、今後の多分野展開を見据えたブランドの軸づくりなど、課題は多岐に渡りました。
“技術そのものをブランド化する”という難易度の高いプロジェクトは、現在も進行形です。

◇ブランドデザインのポイント

⚫︎技術を社会に翻訳する
まず着手したのは、ハイドレイドとは何者なのかを定義すること。
・どんな未来を目指すのか
・2030年までに果たすべき使命は何か
・どんな言葉で語るべきか
技術の物理的価値だけでなく、社会にとっての意味まで言語化。

その結果導き出したのが、「世界を変える水分テクノロジー」という技術ブランドとしての意思表明をするタグラインでした。

⚫︎コミュニケーション構造の再構築
目に見えないものを、どう伝えるか。
CGによる技術可視化映像をはじめ、技術サイトの開発など、技術の本質を正しく伝えるための構造を整えました。
さらに対談企画でのメディア露出などのエビデンス設計を行い、“わかりやすさ”と“信頼性”を両立させました。

◇成果とこれから

技術サイトのローンチ、メディア戦略の設計により、「ハイドレイド」は単なる製品搭載技術ではなく、“独立した技術ブランド”として歩み始めました。
この先は美容領域での認知の拡大を目指し、最終的には一般生活者にも届く技術へ。私たちは“技術の翻訳者”としての役割を担うべく邁進しています。