髪領域における技術価値を伝えるブランドコミュニケーション

株式会社アイシン様が開発した微細水技術「ハイドレイド」。
技術ブランドとしての基盤づくりを進める中で、実際に技術の活用が進んでいた髪領域においても、その価値をより具体的に伝えるためのコミュニケーション展開に取り組みました。
技術としての特徴を伝えるだけでなく、髪にどのような価値をもたらすのか。美容師や利用者にとって、どのようなメリットがあるのか。技術ブランドとして定めた方向性を踏まえながら、髪領域に合わせたメッセージとコンテンツを設計しました。

◇ブランドデザインのポイント

⚫︎技術ブランドの思想を、髪領域の言葉へ
ハイドレイドの技術ブランドとして掲げる2030 Mission「髪と肌の未知なる健やかさに挑む。」を起点に、髪領域で伝えるべき価値を整理。
「ハイドレイドで、健やかなる髪へ。」というコピーを開発し、技術が持つ可能性を、髪の健やかさという生活者にとって身近な価値へと置き換えました。

⚫︎コミュニケーション構造の再構築
目に見えない微細水技術の特徴を視覚的に伝えるため、オリジナルCGコンテンツを制作。
技術の仕組みや髪への作用を、直感的に理解できる表現へと落とし込みました。

また、実際にハイドレイドを導入している美容室を訪問し、サロンオーナーと利用者へのインタビュー動画を制作。
導入の背景や施術時の印象、使い続ける中で感じた変化など、現場でのリアルな声を通じて、技術への理解と信頼につながるコンテンツを企画しました。

◇成果とこれから

髪領域における提供価値やメッセージを整理し、技術の特徴を伝えるCG、導入現場の声を届けるインタビュー動画などを通じて、情報発信の基盤を構築。
技術情報だけでは伝わりにくいハイドレイドの価値を、視覚的な表現と実際の使用者の声によって、より具体的に伝えられるようになりました。
今後も、技術の可能性をさまざまな領域の価値へとつなげていくため、ブランドコミュニケーションの展開を支援していきます。