スポーツ領域における栄養相談サービスの価値創出

薬樹株式会社のパーソナル栄養相談サービス「タイヨウ相談」。その新たな展開として、アスリートやスポーツに取り組む人を対象とした「タイヨウ相談 for アスリート」がスタートしました。
競技特性や目標に応じた食事・栄養管理、コンディションづくりを、管理栄養士やスポーツファーマシストなどの専門家がサポートするサービスです。
コミュニケーション方針や訴求内容の整理から、Instagramを中心とした情報発信の企画、動画コンテンツの制作までを支援しており、スポーツ領域におけるサービスの認知拡大と、利用機会の創出に取り組んでいます。

◇ブランドデザインのポイント

⚫︎アスリート向けサービスの価値を整理
アスリートが抱える栄養管理や体重コントロール、コンディションづくりなどの課題に対し、タイヨウ相談がどのようなサポートを提供できるのかを整理。
競技や目標に合わせた食事プランの作成、日々の食事に関するアドバイス、サプリメントやドーピングリスクに関する相談など、専門家によるサポート内容を具体化し、サービスの特徴や利用価値が伝わるコミュニケーションを設計しています。

⚫︎Instagramを軸とした情報発信の企画・制作
アスリートやスポーツに関心のある人たちとの接点をつくるため、Instagramを中心とした情報発信を企画。
投稿テーマや発信内容、アカウント全体の運用方針を設計するとともに、動画コンテンツの企画・撮影・編集を行なっています。
サービスの紹介にとどまらず、アスリートの活動や栄養に関する情報などを動画で発信することで、専門的なサービスの内容を身近に感じてもらい、理解や関心につなげることを目指しています。

⚫︎スポーツ領域との接点づくり
情報発信やクリエイティブ制作に加え、アスリートやスポーツチームとの接点づくりにも関与。
スポーツ関係者とのネットワークを活かし、薬樹様とスポーツ領域をつなぐ機会を創出するなど、サービスの活用機会を広げるための取り組みを支援しています。

◇成果とこれから

アスリートの利用実績や専門家によるサポート内容を発信することで、タイヨウ相談の新たな活用領域を伝える取り組みが進んでいます。
今後も、アスリートやスポーツチームとの接点を広げながら、スポーツに取り組む人たちにとって栄養相談が身近な選択肢となるよう、情報発信とコミュニケーションの両面から支援していきます。