日本の文化資源を未来につなぐ企業ブランドの構築

南青山リアルエステート株式会社様の不動産事業をルーツに、グループとして事業領域を広げ活動していくために設立されたMARE Group株式会社様。不動産の枠を越えた新たな展開を進めるにあたり、各事業をつなぐ共通の理念や、企業として目指す方向性を明確にすることが求められていました。
当社では、初期の全体構想から参画。企業の存在意義や事業の方向性を整理し、理念・コンセプトの開発から、ロゴ、会社案内、コーポレートサイト、コーポレートムービーなどの制作まで、一貫してブランディングを支援しました。

◇ブランドデザインのポイント

⚫︎グループ全体の理念と事業の方向性を明確化
まず取り組んだのは、MARE Groupがどのような価値を社会に提供し、何を目指していく企業なのか、その核となる考え方を定めることでした。
既存の不動産事業を起点に、グループが持つ強みや今後の事業展開を整理。検討を重ねるなかで、建築や景観、食文化、伝統工芸など、日本各地に根づく「文化資源」に着目し、それらを次世代へつなぐことをグループの使命として位置づけました。
さらに、文化資源を守るだけでなく、新しい価値を創り、世界や未来へ伝えていくという考え方を「継創（けいそう）」という言葉に集約。「守る・創る・伝える」の3つのプロセスを軸に、グループ全体の事業コンセプトやブランドの方向性を構築しました。

　
⚫︎グループ各社の役割とブランドの関係性を整理
MARE Groupと南青山リアルエステート、それぞれの企業が担う役割や事業領域を整理し、グループとしてのブランド体系を設計。
不動産の価値を高める南青山リアルエステートに対し、MARE Groupは文化資源を活かした多様な事業を通じて、地域の価値を高めていく存在として位置づけました。
また、個々の事業を起点とするのではなく、地域の課題や文化資源に着目したプロジェクトを起点に、グループ各社の強みを掛け合わせていく事業のあり方を整理。グループ全体が共通の理念のもとで事業を展開していくための基盤を構築しました。

　
⚫︎企業の理念を一貫したブランド表現へ展開
構築した企業理念や事業コンセプトを、社内外に伝えるためのブランド表現へと展開しました。
コーポレートロゴは、地域とともに輝き、世界の架け橋となる存在をイメージして開発。MAREの「A」と「R」をつなぐアーチには、地域と世界、そして過去から未来へと価値をつないでいく想いを込めています。
また、会社案内やコーポレートサイトでは、企業理念から事業領域、具体的なプロジェクトまでを体系的に整理。コーポレートムービーでは、企業の目指す世界観を映像で表現しました。

◇成果とこれから

グループとしての新たな展開に向け、企業の存在意義や事業の方向性を整理し、MARE Groupのブランドの基盤を構築。理念や事業コンセプトの開発から、各種コミュニケーションツールの制作まで、一貫したブランドづくりを実現しました。
今後も、多様な事業やプロジェクトを通じて、MARE Groupが目指す世界を社会に伝え、グループ全体のブランドを育てていくための取り組みを支援していきます。