まつげ美容液の魅力を高めるブランディングとPR

美容室・サロン専売製品を手がける株式会社アルマダの人気商品であるまつげ美容液「EGUTAM（エグータム）」のプレミアムラインデビューとブランド全体のリニューアルをサポートさせていただきました。

商品リブランディングにおけるクリエイティブ開発全般と、プロモーション戦略・記者発表会実施までトータルで伴走し、多くのメディア露出とサロンからの新規受注に寄与しました。

◇ブランドデザインのポイント

2024年8月に「EGUTAM」本体、マスカラ3種のパッケージがリニューアル。同時に高級ラインとして「EGUTAM PREMIUM」が新発売 。新たな商品ラインの差別化と商品バリエーションの明確化を図るためにリブランディングを行いました。

デザイン刷新による期待感の醸成と統一感の形成

• ●十人十色の自由な美しさを表現

  まつ毛という、美しさの土台となるパーツを磨く「基礎美力」＝「積み重ね」のイメージから、地層のように重なった色面のデザインをパッケージに用いました。

  ポイントとなるのは「素」のまつ毛の美しさ。ボトルは素を表現するベースカラーとして白で統一。マットな質感で洗練された印象を与えます。白をベースに、シリーズを通して配置されたカラフルな層は、十人十色の自由な美しさを表現しています。

• ●カラーコードを意識した差別化

  一目でプレミアムラインと理解できる視覚的識別性を確保したデザイン設計により、リニューアル後は シリーズとしての統一されたカラーコードでヴィジュアルアイデンティティを確立しました。

  　

サイト内設計はブランドムービーで圧倒的な世界観を形成

• ●ブランドムービーによる興味喚起

  サイト内でのファーストビューはブランドムービーにより一気に世界に引き込む設計。商品単体を訴求するよりも“強い世界観”から「美しさは素まつげから。」をメッセージに感情を揺り動かしその後のサイト内循環のきっかけをつくる。

• ●ブランド世界観とユーザビリティの両立

  サイトは視覚的に軽やかなデザインと読みやすい構成で高級感と可読性を両立。ラインナップの特徴が一目で分かる構成に。モバイルファーストで最適化し、スクロール導線やボタンサイズ・アイコンなど、見やすさ・読みやすさに配慮しました。

  　

ブランドローンチは大型記者会見を実施

• ●みちょぱさんを起用しマスメディアとSNS両輪の露出を最大化

  「EGUTAMプレミアム新発売」「EGUTAMシリーズ刷新」「パッケージ変更」を同時発表する形で実施された会見は、新製品発表だけでなくブランド全体の「アップデート宣言」と「素まつげ」という新しい価値観の定義づけを目的としました。美容家とみちょぱさんをアサインし発信。

• ●ブランド露出とともに信頼性を獲得

  単品の機能訴求ではなく、「シリーズとしての世界観」を初めてメディアに提示したことで、従来のまつげ美容液市場の中で“ワンランク上の立ち位置”を築く戦略的出発点に。

  “信頼の場”として対メディア発信はプレスリリースではなく、記者会見という「公の場」を選ぶことで、ブランド露出最大化と信頼性の獲得の演出になっています。

  　

記者発表会/会場装飾の様子